David Ogilvy, Ama ng Pag-unlad sa Makabagong Daigdig ng Advertising

Walang negosyo ang maaaring magtagumpay nang walang mabisang mga pagsisikap sa advertising. Sapagkat ang mga adverts ay nagawa nang maghiwalay sa pamamagitan ng salita ng bibig o sa pamamagitan ng paggamit ng malalaking brochure at banner, ngayon inutusan tayo ng #teknologi na lumikha ng mga ad na mas natatangi, malikhaing at mahusay.

Ang isa sa mga nagmula ng kapanganakan ng mga modernong diskarte sa advertising na alam natin hanggang ngayon ay isang profile ng mga kalalakihan na nagmula sa mga simpleng bilog. Sino ang ama ng pagbuo ng modernong advertising sa buong mundo? Wala bang iba kundi ang pigura ni David Ogilvy.

Isang Sulyap sa Buhay ni David Ogilvy

Talaan ng Nilalaman

  • Isang Sulyap sa Buhay ni David Ogilvy
    • Magsimula ng Karera sa Advertising World
    • Pioneering Ang Ogilvy at Mather
    • Napagpasyahan na Magpahinga Ngunit Sa Huling Bumalik Muli

Si David Ogilvy ay ipinanganak sa Surrey, England noong Hunyo 23, 1911. Ang taong ito na ang buong pangalan ay David Mackenzie Ogilvy ay nagmula sa isang katamtamang pamilya kasama ang mga magulang na nagtatrabaho bilang mga klasikal na intelektwal at mga pinansiyal na broker. Tila hindi nagtagumpay si David sa pag-aaral sa kolehiyo dahil wala siyang natanggap na iskolar. Wala siyang sapat na pondo upang makapunta sa kolehiyo sapagkat ang negosyo ng kanyang ama ay nagkakaroon ng isang malaking problema mula noong 1920s.

Noong 1931, nagpasya si David na umalis sa Inglatera upang magtrabaho bilang isang aprentis na chef sa Majestic Hotel, France. Isang taon ng apprenticeship bilang isang chef ng hotel, nagpasya si David na pumunta sa Scotland at ituloy ang kanyang propesyon bilang isang nagbebenta ng gasolina ng AGA. Sa oras na iyon ay ipinagbibili niya ang kanyang mga produktong kalan nang direkta mula sa isang bahay patungo sa isa pa.

Ang kanyang tagumpay sa pagtaas ng bilang ng mga benta ng kalan ay ginawa ng kumpanya ng gasolina ng AGA gas na humirang sa kanya ng isang empleyado at hilingin sa kanya na isulat ang tamang manual ng pagtuturo ng benta ng produkto. Ang gabay sa pagbebenta ni David ay ginamit ng ibang mga empleyado kapag nagbebenta ng produkto ng kalan.

Ang nakatatandang kapatid na si Francis Ogilvy ay nabasa ang mga tagubilin sa pagbebenta na isinulat ng kanyang nakababatang kapatid at nadama na interesado sa pagsulat. Sa wakas ipinakita ni Francis ang gabay sa isa sa mga ahensya sa advertising sa London. Interesado sa pagsulat ni David, inalok ng ahensya si David ng posisyon sa Executive Executive.

Ang isa pang artikulo: Michael Dell, Ang matagumpay na Nagbebenta ng Pahayagan ay Nagiging Bilyonaryo sa Teknolohiya ng Negosyo

Magsimula ng Karera sa Advertising World

Matapos magtrabaho sa isang ahensya ng advertising sa London, noong 1938 hinimok ni David ang kanyang kumpanya na ipadala siya sa Amerika. Sa Amerika, nagtrabaho si David sa Gallup Audience Research Institute ng George sa lugar ng New Jersey. Sa pamamagitan ng Gallups, inaangkin ni David na magagawang matutunan at suriin ang maraming bagay na may kaugnayan sa kanyang gawain.

Naranasan ni David ang isang mahaba at paikot na paglalakbay. Matapos ang World War 2, nagkaroon din ng oras si David upang manirahan sa Lancaster County, Pennsylvania kasama ang kanyang pamilya upang pamahalaan ang isang maliit na balangkas ng bukid at bukid ng hayop. Ngunit ang kanyang pag-ibig sa mundo ng advertising sa wakas ay nagtulak sa kanya upang muling simulan ang negosyo sa advertising sa kanyang kapatid na si Francis.

Pioneering Ang Ogilvy at Mather

Sa limitadong pondo ng US $ 6, 000, sinimulan nina David at Francis ang kanilang sariling negosyo sa ahensya ng advertising. Ang ahensya ng advertising, na nagngangalang The Ogilvy at Mather, ay sumunod sa prinsipyo na ang pag-andar ng advertising ay ibenta. Ang mga pagsisikap sa advertising ay hindi malamang na matagumpay kung hindi nila alam ang impormasyon tungkol sa mga customer na na-target ng mga patalastas.

Bukod dito, nagsimula ang Ogilvy at Mather na magbigay ng payo at konsultasyon sa mga diskarte sa advertising sa isang bilang ng mga malalaking kumpanya. Ang tagumpay ng Ogilvy at Mather ay nagsimulang makamit sa pamamagitan ng pagkakaroon ng isang bilang ng mga malalaking kliyente tulad ng mga produkto ng sabon na Rolls Royce, Shell at Dove. Kahit na ang isa sa mga Dove taglines na nagbabasa ng "Tanging Dove, isang cream na may isang quarter ng nilalaman ng moisturizer" matagumpay na nagawa ang Dove ang pinakamahusay na nagbebenta ng produktong sabon sa Estados Unidos. Ang pagkakaroon ng mga bagong kliyente na ginawa nina Ogilvy at Mathers na mabilis na makabuo sa isang medyo maikling panahon.

Napagpasyahan na Magpahinga Ngunit Sa Huling Bumalik Muli

Noong 1973, nagpasya si David na magretiro mula sa Ogilvy at Mather upang lumipat sa rehiyon ng Touffou sa Pransya. Bagaman hindi direktang kasangkot sa mga proseso ng pagpapatakbo ng kumpanya, si Ogilvy at Mathers ay kumunsulta pa rin kay David bilang isa sa mga consultant ng kumpanya.

Bagaman siya ay nagretiro nang maraming taon, sa wakas noong 1980 ay bumalik si David upang maging pinuno ng Ogilvy, Benson at Mathers sa India. Naglakbay pa nga siya sa buong mundo upang kumatawan sa Ogilvy at Mathers sa iba't ibang mga pulong sa negosyo. Sa wakas, noong 1989, ang Ogilvy Group ay binili ng WPP Group at pinasiyahan si David na magpahinga mula sa mundo ng negosyo na nakikibahagi niya.

Basahin din: Paggalugad ng Potensyal na Pag-unlad ng Mobile Advertising sa Indonesia

Ang ama ng pagbuo ng isang modernong ad na namatay noong Hulyo 21, 1999 ay nagturo sa amin ng maraming bagay, na ang pagnanasa at tiyaga ay hindi dapat makuha mula sa mga lektura sa kolehiyo. Ang pagpapanatiling aktibo at pagsisikap na maabot ang iyong mga layunin nang may matalino at epektibong pagsisikap ay magdadala ng maluwalhating tagumpay sa ating buhay.

Iwanan Ang Iyong Komento

Please enter your comment!
Please enter your name here